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漢蘭達全網媒體營銷

廣告主:漢蘭達


實施時間:3月1日-4月26日


項目預算:100w以下


投放范圍:片區范圍(華東、華北、華中等)


參報類別:機械類

項目背景:

廣汽豐田漢蘭達上市兩年多以來,一直深受用戶喜愛,希望通過網絡推廣深化“中大型SUV標桿車型“意識。為了能夠在新春大促中突出重圍,漢蘭達一方面需要在短時間內竭力搶占市場份額,迅速強化品牌深化產品;另一方面還需要為新春大促造勢,吸引更多用戶參與活動體驗。

項目挑戰:

1.面對冰冷枯燥的參數數字,漢蘭達如何打破固有束縛,直觀體現“大空間”的車型優勢,提升新車認知。

2.面對各大汽車品牌爭相推出的促銷活動,漢蘭達如何營造“新”意,把握春節黃金周,為大促造勢,吸引更多用戶參與活動體驗?

項目洞察與策略:

1. 基于主打車型優勢“大空間”,為漢蘭達定制“后備箱大攻略”與“玩轉新春”兩套創意;

2. 運用的移動媒體與視頻信息流兩大廣告形式直觀展現漢蘭達“大空間”產品優勢。

1:定制與眾不同的文案創意——大空間,讓幸福更穩,引導客戶滑動進行互動;

2:度身定制H5直觀體現“大空間”,漢蘭達從底部開出,并逐個展現車內所乘坐的7位乘客。直觀展現“七座大空間”的車型特點,生動體現漢蘭達產品優勢,提升新車認知;

3:引導用戶直接注冊避免用戶流失互動結束后浮現注冊頁面,引導用戶直接在頁面注冊,省去多余步驟,避免用戶到官網再注冊所產生的不必要的用戶流失;

4:吸引用戶達到官網,進一步了解車型信息。

傳統信息流廣告只是簡單的圖片與文案描述,無法真正展現產品特性,mofei將靜態KV制作成動態視頻,運用視頻信息流廣告形式讓用戶更直觀的體會漢蘭達“大空間”的特性。

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