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雅培全網媒體營銷

廣告主:雅培


實施時間:6月2日-8月10日


項目預算:100w以下


投放范圍:片區范圍(華東、華北、華中等)


參報類別:食品類

項目背景:

雅培親護,一款針對奶粉不耐受寶寶的功能性奶粉。小分子蛋白,有效解決寶寶消化不適的煩惱。 為了讓更多對的人看到廣告,培育產品認知與好感,將“易消化”的功能形象深入消費者心中;同時為電商渠道引入更多流量,提高銷售轉化率,璧合科技將孕期和嬰兒期的媽咪作為雅培親護的目標人群,使廣告精準到達、生動呈現給目標消費人群。

項目挑戰:

1.根據中國官方數據統計,每年約有700萬孕婦,僅占全中國人口1%;0-3歲的奶粉受眾僅占中國人口的4%,茫茫人海,奶粉產品的受眾人群難尋。

2.奶粉行業競爭激烈,需要進行差異化營銷,如何打動消費者,作共鳴的品牌溝通是雅培面臨的第二大營銷挑戰。

項目洞察與策略:

將目標人群分為孕媽咪、新媽咪,分析不同階段人群的具體需求

了解消費者需求后,通過地理、行為、興趣三維真人定向,識別不同階段的母嬰人群,精準抓取全國5%的奶粉產品目標受眾。

針對不同階段人群,以不同廣告創意打動消費者。

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